重慶農(nóng)業(yè)銀行(重慶農(nóng)業(yè)公司有哪些)

來(lái)源:兩江觀察微信公眾號(hào)

產(chǎn)業(yè)興則鄉(xiāng)村興，品牌強(qiáng)則農(nóng)業(yè)強(qiáng)。

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》（即中央一號(hào)文件）明確指出，要加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。

今年兩會(huì)重慶政府工作報(bào)告中提出：要做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升工程。

農(nóng)業(yè)品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志。重慶的農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)之路該如何走？

黔江區(qū)白土鄉(xiāng)由水產(chǎn)、蠶桑、羊肚菌、藥材等產(chǎn)業(yè)組成的立體農(nóng)業(yè)基地與民居、河流、公路、樹(shù)林相間。楊敏 攝/視覺(jué)重慶

最大IP

兩江君研讀重慶市委農(nóng)村工作會(huì)議精神和政府工作報(bào)告發(fā)現(xiàn)，重慶在對(duì)“三農(nóng)”工作的部署中，反復(fù)提及“山地特色高效農(nóng)業(yè)”。

由此，我們可以看到：山地特色高效農(nóng)業(yè)，是重慶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的立足點(diǎn)，如果轉(zhuǎn)化得好，將構(gòu)成頗具特色的競(jìng)爭(zhēng)力。山地特色高效農(nóng)業(yè)，就是重慶農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)的最大IP。

這個(gè)大IP可進(jìn)一步“拆解”為3個(gè)關(guān)鍵詞——

一是山地。重慶山地丘陵面積占比高達(dá)98％（其中山區(qū)占76%，丘陵占22%）。雖然人均耕地面積僅1.17畝，但重慶的山多為中低山（地質(zhì)學(xué)家稱為“平行嶺谷”），谷較寬廣，適宜作物種植和人類生活，這就將稀缺的耕地資源由平面拉成了立體，產(chǎn)業(yè)規(guī)模空間驟呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

二是特色。沒(méi)有特色，就難以形成品牌。重慶農(nóng)業(yè)的特色必須“靠山吃山”。在全國(guó)享有知名度的重慶農(nóng)產(chǎn)品品牌，大多數(shù)來(lái)自山地，如奉節(jié)臍橙、忠縣“忠橙”、巫山脆李、梁平柚、潼南檸檬、巫溪高山土豆等。

扎根于山地的農(nóng)產(chǎn)品，就是重慶農(nóng)業(yè)品牌的立足點(diǎn)，也是最大的特色，同時(shí)構(gòu)成品牌化建設(shè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三是高效。特色農(nóng)業(yè)不一定是高效農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益全面提高，才是真正的高效農(nóng)業(yè)，而現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是高效農(nóng)業(yè)的必由之路。

2020年，重慶十大現(xiàn)代山地特色高效農(nóng)業(yè)綜合產(chǎn)值達(dá)4500億元，農(nóng)產(chǎn)品加工產(chǎn)值、網(wǎng)絡(luò)零售額分別增長(zhǎng)3%、21%。

梁平區(qū)碧山鎮(zhèn)川主村四組，工作人員操作無(wú)人機(jī)在平整好的田塊上進(jìn)行水稻播種。 劉輝 攝/視覺(jué)重慶

成績(jī)不易

近年來(lái)，重慶在農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)上取得了亮眼成績(jī)——

做好頂層設(shè)計(jì)，制定實(shí)施方案。2018年，《重慶市農(nóng)業(yè)品種品質(zhì)品牌建設(shè)工程實(shí)施方案（2018—2022）》出爐，要求在品種優(yōu)化、品質(zhì)提升、品牌引領(lǐng)上狠下功夫，集中力量打造一批在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上立得住、叫得響、賣得好的拳頭農(nóng)產(chǎn)品。

首創(chuàng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。重慶創(chuàng)建了全國(guó)首個(gè)省級(jí)層面、全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“巴味渝珍”，初步形成了以“巴味渝珍”市級(jí)公用品牌為引領(lǐng)、以區(qū)縣級(jí)區(qū)域公用品牌為支撐、以企業(yè)品牌為主體的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系。

目前，重慶已擁有“巴味渝珍”品牌授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品568個(gè)，其年銷售收入超過(guò)50億元。

引進(jìn)量子防偽技術(shù)，結(jié)合重慶市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，累計(jì)為“巴味渝珍”授權(quán)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)放720.9萬(wàn)枚量子云碼防偽商標(biāo)。

推進(jìn)“三峽”品牌培育。除了“巴味渝珍”，重慶還以渝東北三峽庫(kù)區(qū)為重點(diǎn)，從柑橘、茶葉、菊花等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)入手，大力推進(jìn)“三峽”系列農(nóng)產(chǎn)品品牌培育。2020年助力庫(kù)區(qū)晚熟柑橘銷售31萬(wàn)噸，實(shí)現(xiàn)交易額18億元，銷售菊花1300噸，年產(chǎn)值1.2億元。

整合做優(yōu)區(qū)域品牌。近年來(lái)，重慶做實(shí)品牌宣傳推介，品牌效益開(kāi)始顯現(xiàn)。

2019年，中央財(cái)政安排資金支持全國(guó)200個(gè)地標(biāo)產(chǎn)品實(shí)施地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程，其中重慶梁平柚、巫溪洋芋、南川大樹(shù)茶和彭水蘇麻4個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品上榜。

2020年，魚(yú)泉榨菜、匯達(dá)檸檬、派森百橙汁、凱揚(yáng)農(nóng)業(yè)4家龍頭企業(yè)分別躋身全國(guó)農(nóng)業(yè)行業(yè)蔬菜類、水果類、林特類TOP10龍頭品牌。

正視問(wèn)題

農(nóng)業(yè)本來(lái)是“靠天吃飯”的產(chǎn)業(yè)，如今則成為“靠市場(chǎng)吃飯”的產(chǎn)業(yè)。在此進(jìn)程中，重慶與平原地區(qū)和沿海地區(qū)相比，在山地發(fā)展高效農(nóng)業(yè)，難度更大、問(wèn)題更多。

——在“人、地、錢(qián)”方面，重慶農(nóng)村勞動(dòng)力常年在外務(wù)工比重達(dá)60%；耕地細(xì)碎化問(wèn)題突出，集體建設(shè)用地盤(pán)活利用不充分；地方財(cái)政投入與鄉(xiāng)村振興要求不相匹配，社會(huì)資本進(jìn)入鄉(xiāng)村積極性不夠高，金融支農(nóng)面臨障礙，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金需求保障困難。

——農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的本質(zhì)特征就是產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；⒓夯?，而重慶在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面龍頭企業(yè)較為短缺，帶動(dòng)性還不強(qiáng)，形成規(guī)?；?、集群化的產(chǎn)業(yè)還不多不強(qiáng)，沒(méi)有形成完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈。

綦江區(qū)三江街道寨門(mén)村陳家壩，千畝梯田油菜花與村莊構(gòu)成美麗的鄉(xiāng)村畫(huà)卷。 陳星宇 攝/視覺(jué)重慶

多措并舉

品牌是市場(chǎng)的敲門(mén)磚。

“質(zhì)”上立得住。優(yōu)化品種，整合“產(chǎn)學(xué)研推”資源，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新鏈，重點(diǎn)推廣優(yōu)質(zhì)良種、適用技術(shù)。提升品質(zhì)，從抓農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化入手，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管和追溯體系建設(shè)，支持發(fā)展綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，穩(wěn)步推進(jìn)良好農(nóng)業(yè)規(guī)范認(rèn)證，培育發(fā)展全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品。

讓牌子叫得更響。以“巴味渝珍”為引領(lǐng)，加大品牌宣傳力度，重點(diǎn)強(qiáng)化品牌營(yíng)銷渠道建設(shè)。以城區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)、主要商超和重點(diǎn)社區(qū)為依托，構(gòu)建線下?tīng)I(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。升級(jí)“巴味渝珍”線上營(yíng)銷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣傳與線上線下銷售緊密結(jié)合。

精準(zhǔn)上下繡花功夫。聚焦渝東北三峽庫(kù)區(qū)柑橘、茶葉、中藥材等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，做優(yōu)“三峽”特色高效農(nóng)業(yè)；繼續(xù)推進(jìn)涪陵青菜頭、奉節(jié)臍橙、巫山脆李、永川秀芽等品牌整合。抓緊謀劃蜂蜜、食用菌等其它產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌打造，推動(dòng)形成“三峽”品牌集群效應(yīng)。

品牌保護(hù)上嚴(yán)起來(lái)。實(shí)行認(rèn)證產(chǎn)品動(dòng)態(tài)管理機(jī)制，推行產(chǎn)地標(biāo)識(shí)管理，試行食用農(nóng)產(chǎn)品合格證制度。加強(qiáng)對(duì)品牌產(chǎn)品商標(biāo)、專利、使用等保護(hù)，加大打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為，切實(shí)維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌公信力。開(kāi)展品牌監(jiān)測(cè)，科學(xué)評(píng)價(jià)建設(shè)成效。推進(jìn)誠(chéng)信建設(shè)、強(qiáng)化行業(yè)自律，落實(shí)企業(yè)主體責(zé)任，暢通投訴舉報(bào)渠道，推進(jìn)共治共享。

讓“接二連三”更完整。實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升，尤其重要的是要推進(jìn)農(nóng)業(yè)“接二連三”的進(jìn)程。提升一產(chǎn)、做優(yōu)二產(chǎn)、壯大三產(chǎn)，形成一個(gè)完整的品牌產(chǎn)業(yè)鏈，讓農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)高效發(fā)展，讓農(nóng)村在高質(zhì)量發(fā)展中實(shí)現(xiàn)振興，讓農(nóng)民在一二三產(chǎn)融合中能真正地分享收益，開(kāi)啟重慶“三農(nóng)”工作新局面。

原標(biāo)題：重慶農(nóng)業(yè)品牌化，最大IP是什么