省實(shí)國際A LEVEL實(shí)地調(diào)研 | IKEA市場學(xué)感悟之旅

來源：好上學(xué) ??時(shí)間：2024-03-07

本周，省實(shí)A LEVEL學(xué)生跟隨商科老師前往IKEA進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。IKEA是當(dāng)前全球最大的家具家居用品公司之一。通過實(shí)地考察，同學(xué)們能夠基于商科課程的市場營銷理論，更為深刻地理解大型零售公司的運(yùn)營模式和營銷策略，學(xué)習(xí)市場學(xué)在商業(yè)中的應(yīng)用。

1943年，Ingvar Kamprad在瑞典創(chuàng)立IKEA，“為大多數(shù)人創(chuàng)造更美好的日常生活”是IKEA的經(jīng)營理念。宜家從一家通過郵購目錄出售商品的小型瑞典企業(yè)，發(fā)展成為一家跨國性的私有居家用品零售企業(yè)。

省實(shí)A LEVEL學(xué)生在商科課堂中學(xué)習(xí)了市場學(xué)理論，其中，麥卡錫的“4P營銷理論”作為市場學(xué)中最重要的知識點(diǎn)之一，是本次案例研究的主要理論依據(jù)。

商科老師讓學(xué)生在IKEA賣場中“捕捉”市場營銷的“4P要素”，了解IKEA如何能讓自己的產(chǎn)品展現(xiàn)出其品牌特色，同時(shí)適應(yīng)中國的市場需求。

學(xué)生是如何在IKEA進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的呢?

省實(shí)A LEVEL的同學(xué)們從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、賣場布局、營銷標(biāo)語、商品價(jià)格等方面了解IKEA的企業(yè)文化和營銷模式?；匦：笸瑢W(xué)們將利用在IKEA現(xiàn)場拍攝的實(shí)地素材，撰寫商業(yè)案例分析文章，并制作演示文稿，在班上展示自己的案例分析成果。

理論是基石，實(shí)踐出真知。在這次IKEA實(shí)地考察之行中，省實(shí)A LEVEL學(xué)生收獲頗豐。同學(xué)們不僅僅是單純的理論學(xué)習(xí)者，同時(shí)也是消費(fèi)者和觀察者，他們最為直觀地感受到了一個(gè)企業(yè)的營銷理念和企業(yè)文化，真正學(xué)會(huì)了如何將抽象的市場學(xué)概念應(yīng)用在企業(yè)管理和日常運(yùn)營中。