一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)具備經(jīng)濟(jì)理論和管理理論基礎(chǔ)知識，熟練掌握現(xiàn)代市場營銷學(xué)理論和方法，具有市場調(diào)查研究、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場開拓與運(yùn)作能力和創(chuàng)新精神的高素質(zhì)復(fù)合型人才，能承擔(dān)企、事業(yè)單位及政府部門的市場營銷與管理，專業(yè)教學(xué)、科研等方面的工作。
本專業(yè)學(xué)制四年，兼招文、理科考生，畢業(yè)生授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。
二、專業(yè)內(nèi)容本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及企業(yè)管理方面的基本理論和基本知識，接受營銷方法與技巧的基本訓(xùn)練，畢業(yè)生可獲得以下幾方面的知識和能力：1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論和基本知識；2．掌握市場營銷的定性、定量分析方法；3．熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策和法規(guī)，并了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；4．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)、人際溝通能力，以及分析和解決市場實(shí)際問題的基本能力；5．了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；6．掌握現(xiàn)代化文獻(xiàn)檢索的手段及信息處理的基本方法；7．具有一定的綜合能力和創(chuàng)新意識；具有良好的人文素養(yǎng)及較強(qiáng)的外語、計(jì)算機(jī)應(yīng)用能力；有較好的職業(yè)適應(yīng)能力。
三、主要專業(yè)課程本專業(yè)的主要課程有：外語、管理學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、市場營銷學(xué)、國際市場營銷、國際貿(mào)易原理與實(shí)務(wù)、現(xiàn)代廣告學(xué)、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、電子商務(wù)、會計(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、經(jīng)濟(jì)法、企業(yè)戰(zhàn)略管理、商務(wù)溝通等。
四、畢業(yè)生適應(yīng)工作范圍畢業(yè)生可在商業(yè)公司、生產(chǎn)企業(yè)、服務(wù)行業(yè)等從事市場營銷策劃、市場調(diào)研、廣告策劃、市場開發(fā)等方面的業(yè)務(wù)處理與管理工作。