辦學(xué)指導(dǎo)思想本專業(yè)以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以就業(yè)為導(dǎo)向，以能力為本位，以崗位需要和職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，以培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)能力為目標(biāo)，根據(jù)社會(huì)發(fā)展和市場經(jīng)濟(jì)的需求，密切結(jié)合企業(yè)發(fā)展需要，進(jìn)行課程開發(fā)，以構(gòu)建案例示范教學(xué)和項(xiàng)目實(shí)施的公關(guān)與策劃專業(yè)課程體系。
在進(jìn)行專業(yè)教學(xué)時(shí)，應(yīng)采用校企合作、工學(xué)結(jié)合的教學(xué)組織形式。
培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要的德、智、體、美全面發(fā)展，具備從事公關(guān)與策劃工作所需的調(diào)查、咨詢、策劃和實(shí)施的知識(shí)、能力、素質(zhì)，能在企事業(yè)單位從事公眾信息傳播、關(guān)系協(xié)調(diào)、形象管理的高技能人才。
人才規(guī)格結(jié)構(gòu)要求通識(shí)能力1．具有運(yùn)用正確的思想、觀點(diǎn)與方法分析和解決問題的能力；2．具有積極的人生態(tài)度和責(zé)任感，具有較強(qiáng)的社會(huì)適應(yīng)能力和心理承受能力；3．具有較強(qiáng)的口頭與書面表達(dá)能力、良好的溝通協(xié)調(diào)能力，以及團(tuán)隊(duì)合作能力；4．具有較強(qiáng)接受新知識(shí)、新事物以及自主學(xué)習(xí)、終身學(xué)習(xí)的能力；5．具有借助工具書閱讀、翻譯、撰寫一般外文專業(yè)技術(shù)資料的能力；6．具備較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)應(yīng)用及信息采集、分析和利用的能力；7．具有國際化視野、競爭意識(shí)、創(chuàng)新意識(shí)和一定的創(chuàng)業(yè)能力；8．掌握正確的體育鍛煉方法，具有終身體育的能力。
9．具有較好的問題處置能力和應(yīng)變能力。
10.具有職業(yè)安全、環(huán)境保護(hù)等相關(guān)知識(shí)和技能。
專業(yè)能力1．了解國家相關(guān)政策法規(guī)，具有較強(qiáng)的法律意識(shí)。
2．掌握市場調(diào)查的相關(guān)知識(shí)與技能，能夠獨(dú)立完成一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目的方案設(shè)計(jì)和組織實(shí)施工作。
3．掌握策劃學(xué)的相關(guān)知識(shí)與技能，具備從事與企業(yè)形象、品牌、廣告等相關(guān)活動(dòng)的策劃的能力。
4．掌握市場營銷的相關(guān)知識(shí)與技能，具備企業(yè)形象與產(chǎn)品營銷的能力。
5．掌握危機(jī)處理的基礎(chǔ)知識(shí)與技能，能夠設(shè)計(jì)并執(zhí)行一套完整的危機(jī)預(yù)警方案，及時(shí)預(yù)測危機(jī)、發(fā)現(xiàn)危機(jī)、解決危機(jī)。
6．具備良好的組織內(nèi)外的溝通與協(xié)調(diào)能力，確保信息在組織內(nèi)外傳遞的真實(shí)性、及時(shí)性和有效性。
7．能夠獨(dú)立完成各類文案的寫作，包括廣告文案、活動(dòng)方案等。
8．掌握創(chuàng)新思維的基本方式與方法，具備良好的創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立進(jìn)行廣告語、公關(guān)活動(dòng)、營銷方案等的創(chuàng)意工作。
9．能夠掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)和會(huì)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，在活動(dòng)策劃過程中具備一定的經(jīng)營意識(shí)與風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)。
10．掌握基本的社交禮儀知識(shí)與技能，具有恰當(dāng)?shù)穆殘龆Y儀與較強(qiáng)的社交能力。
拓展能力1．通過對公關(guān)與策劃專業(yè)的學(xué)習(xí)與深刻理解，從而具備相關(guān)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)能力，比如注冊廣告公司、公關(guān)咨詢公司、活動(dòng)策劃公司等。
2．掌握廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)理論知識(shí)和相關(guān)設(shè)計(jì)軟件的使用技巧，具備完成簡單的廣告設(shè)計(jì)的能力培養(yǎng)模式采取以案例教學(xué)、項(xiàng)目實(shí)施為特色的人才培養(yǎng)模式主干課程公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)、策劃原理與實(shí)務(wù)、傳播學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)、談判技巧、公關(guān)禮儀、公關(guān)語言藝術(shù)、公關(guān)英語、廣告學(xué)、現(xiàn)代管理學(xué)、市場營銷策劃、公關(guān)心理學(xué)等就業(yè)前景公關(guān)與策劃專業(yè)崗位要求具有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)和應(yīng)用能力，同時(shí)要有很高的素質(zhì)，如理想追求、事業(yè)心和成就感、職業(yè)道德等。
在高智商(IQ)基礎(chǔ)上還必須具有較高的情商(EQ)，要有靈活的頭腦和隨機(jī)應(yīng)變的能力。
本專業(yè)畢業(yè)生可獲得高級(jí)公關(guān)員、策劃師、人力資源管理師等職業(yè)資格證書，可以在公關(guān)公司、策劃咨詢公司、營銷調(diào)查公司從事形象設(shè)計(jì)、管理咨詢、市場調(diào)查、產(chǎn)品推廣等公關(guān)與策劃工作，也可在企事業(yè)單位涉外機(jī)構(gòu)、內(nèi)部的公關(guān)部、廣告部、宣傳部從事活動(dòng)策劃與組織、宣傳、調(diào)研，擔(dān)當(dāng)企業(yè)家私人助理等工作。
實(shí)踐教學(xué)條件：（校內(nèi)實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)和校外實(shí)習(xí)基地的個(gè)數(shù)、名稱和功能）公關(guān)策劃與會(huì)展模擬中心1個(gè)市場調(diào)查工作室1個(gè)計(jì)算機(jī)實(shí)訓(xùn)室1個(gè)校外實(shí)訓(xùn)基地：武漢金鼎文化傳播有限公司渡邊策劃集團(tuán)武漢長江傳播有限公司武漢東湖開發(fā)區(qū)公關(guān)事務(wù)所湖北宜昌710所深圳市漢福工貿(mào)公司